Sportsponsoring houdt meer in dan zak geld geven

Gepubliceerd op: 23-07-2010

Sportsponsoring zou meer moeten inhouden dan een zak geld geven. De doelen van sportsponsoring zijn het vergroten van de naamsbekendheid, het verbeteren van het imago en kweken van goodwill. Marjolein Doets, onderzoeker bij SWOCC, verklaart dat de uitgaven voor sportsponsoring vanaf 1970 tot 2000 zijn verduizendvoudigd.

Inmiddels wordt in Nederland jaarlijks ruim 500 miljoen euro gespendeerd aan sportsponsoring. Rabobank sponsort bijvoorbeeld een wielerploeg en de nationale hockeyteams, terwijl regionale bedrijven zich beperken tot de plaatselijke sportclubs. Doets benadrukt het belang van een logische band tussen het bedrijf en de gesponsorde club. Het bedrijf moet zijn doelgroep kennen en er moeten doelstellingen worden geformuleerd. Tevens moet de sponsoring tailormade zijn, op de lange termijn zijn gericht en tot wederzijds voordeel leiden.

Gielen Druk Print Webmedia te Bergeijk sponsort de wielerclub Het Snelle Wiel. Directeur Frans Gielen verklaart dat de sponsoring deel uitmaakt van het marketingplan. Hij sponsort vanuit een sociaal-maatschappelijke functie, maar ook om werk binnen te halen. Zijlstra Drukwerk te Rijswijk sponsort voetbalclub Forum Sport te Voorburg.

Bron(nen): Graficus (juli 2010)